新媒体标题怎么写?教你6个实用的方法 新媒体运营

seoadmin Lv15 发表于2019-09-11 22:02:53    
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信息爆炸时代,所有地球人面对资讯,变得越来越没有耐心,每个人每天都被海量的信息淹没,你想让我看,你就得给我强烈的刺激。

普通的标题吸引不了大众,有爆点的标题才能第一时间抓住受众眼球,获得阅读。

这是一个长期恶性循环,标题的重要性日益凸显,从几十年前的纸媒时代到现在的数字化时代,不曾衰减。

而受众的思考也变得越来越稀缺,将决策权移交给了媒体。

作为一普通人,我们应当反思。作为一个新媒体人,我们只能接受。

毕竟,谁也不愿意自己辛辛苦苦写出的文章,结果阅读量寥寥无己。

所有的阅读、点赞、转发,标题是第一环。标题之争,机会扫纵即逝,没有人愿意自己的标题是 “一夫当关万夫莫开”。

时代只给了你1秒的时间,你的标题不能在1秒内吸引用户点开,那么它将没了上场的机会。

这几天,老贼在今日头条上,从铺天盖地的的文章里看完了上百个爆款标题,边看边分析思考,感触良多,这里就不让大家听我唠叨感触了。今天,主要分享6个实用标题方法,耐用,靠谱!

01 5大关键点

讲方法之前,先说说我在这上百爆款标题里看到的几点事实。

什么样的标题能迅速圈定目标用户?

需要注意的点非常多,比如戏剧冲突、利用具体数字、追热点傍大款、运用对比、刺激痛点、惊喜优惠、突出利益、营造紧迫气氛、直接标明受益人、刺激情绪、制造悬念好奇……等等。太多!

但是,下面这几个关键点,在我的观察过程中,绝对是高频出现,值得耗死一点脑细胞。

  1. 1、与读者紧密相关,洞察生活细节
  2. 2、用词更直接、语气更强烈、情绪更爆发
  3. 3、好奇心是人类摆脱不掉的 “怪癖”
  4. 4、明确具体,细节性描述,创造画面感
  5. 5、多用 “我” 和 “你”。
  6. 6、角度要新颖,观点要突出、态度要鲜明

不多说,你应该大多都听过,以后给予更多重视吧。特别是 “悬念”、“好奇心” 这一点,简直是眼球杀手。

02 6个实用标题方法

看完这些点击率和阅读量都相对偏高的爆款标题后,我总结了几个高度集中的标题形式。

不用多余解释,一看就能懂。重点还是通过案例去感受,在自己写的时候作为参考坐标。

1、亮点前置+犀利观点

《三观不正的华语剧,就算评分再高,我也必须差评》

《48岁女快递员被迫下跪:生而为人,我劝你善良》

《“入职12年,辞退一瞬间”:最笨的努力,就是没有成果的瞎忙》

《“房子比男人靠谱”:有钱女人的快乐,你根本想象不到》

《南京小伙醉倒地铁站放声痛哭:成人的世界太苦,你需要崩溃的权利》

《被手机毁掉的中国人:余生很贵,请别浪费》

2、亮点前置+悬念

《乔布斯的iPhone设计团队几乎全数离职,苹果是如何逼走设计师的?》

《痛风“真凶”找到了,医生警示:除了酒,还有这5种食物!》

《木星出事了!巨型风暴大红斑突然长出“触手”,专家称前所未见》

《HR问“你目前有几个offer”,聪明人会怎么说?》

《工作6年,工资仍在公司最底层,老板说,这3种人,越努力越有毒》

《曼联锋霸一夜变罪人!3次挥霍进球良机 索帅2纪录被他终结》

3、设问+犀利观点(悬念)

《秦国一统天下靠的是凶悍军事?四个冷知识看“虎狼之国”的另一面》

《你会把父母送进养老院吗?看看英国摄影师镜头下的老人》

《放屁多的人,容易得肠癌?医生提示:这些才是大肠癌的靠谱查法!》

《农村结婚有多难?老农的3句顺口溜,说出了很多人的辛酸和无奈》

《晚睡对孩子伤害究竟有多大?不只长不高,这6点危害一个比一个大》

4、颠覆大众刻板印象,形成反差

《制造三国乱世的并非刘备曹操,而是一个杀猪的,可后人都忽视了他》

《孩子睡觉踢被子,别以为是热,这2种情况,家长不重视会影响发育》

《这两个中年男的爱情故事,竟然比偶像剧还甜》

《当你吃菠萝的时侯,其实菠萝也正在“吃”你!》

《粪便里的恶臭之源,可能就存在于你最爱的香味里》

5、挑战认知,激发讨论

《身为一个母亲,我从来都不爱我的孩子》

《香港的警察队伍,为何超过六分之一的警察,都是山东人?》

《台湾的小吃真的……味道非常普通。》

《是的,我就是那个离婚不要孩子的自私女人!》

《今天,你吃塑料了吗?》

《告诉大家一个好消息,2262年可以过两个春节!》

6、犀利观点/现象,引发共鸣

《生完孩子第5天,我进了ICU》

《对不起,我要的是结婚,不是精准扶贫》

《结婚前“我养你”,结婚后“是我养的你”》

《在我妈眼里,我的人生已经完蛋了》

《“你为什么不结婚”:因为低质量婚姻,不如高质量单身》

《在朋友圈晒了五年加班,才知道老板早就把我屏蔽了》

《如果看多了这些标题,你会发现他们标题里总会有一两个关键词,快速就吸引了你。》

《手比脑子快,不自觉就点击了。》

这就是我后面要说的。

03 1个核心点

你要知道,用户点不点击标题绝对是一瞬间的事,最关键的是标题能不能带来冲击,有没有一个或多个刺激信息在标题中快速刺激用户。

所以,这个核心点也即是——标题中需要有直接能刺激用户的多个关键词,不需要理性分析,一看就“触电”。

我一直称之为标题引爆词。

引爆词的作用就是:一方面突出内容亮点,吸引用户眼球;另一方面,也是在放大那些标题技巧的效果,让人马上就点击。

很多专业书籍、自媒体,甚至有些超级大品牌会专门研究哪些关键词会提高标题点击率,哪些词又会降低标题点击率。

有一些原创文章发出去的时候点击率一般般,但其他平台在转载时优化了标题后,阅读量直线暴涨。这往往就是 “引爆词” 在发挥作用。

那么到这里,一个快速提高标题点击的技巧也就出来了:

首先,拆解出标题里所有关键词,并去掉无用辅助词;然后,看看是否有一个或多个引爆词,能刺激用户点击。

比如《放弃了高薪、娇妻、大House,跑去深山当野人是一种什么体验?》这个标题里,“高薪、娇妻、大House、深山、野人”,在我看来都是不错的引爆词。

如果去掉,那可能就是《从大公司离职,跑去山里生活是一种什么体验?》。很明显,这种吸引程度不是差了一星半点。

总之,在取标题时,不妨对你的标题进行拆分,看看标题中是否有一些能刺激用户的引爆词。

如果没有,就补上。再看看这些提炼出来的引爆词是否足够强劲,如果刺激不够,就要强化引爆词。

这样下来,也就有章可循,不至于毫无头绪。

最后多说一点,每个人都知道标题的重要性,但越是重要的东西越需要时间打磨,方法和经验都只是工具,任何结果都需要测试和总结。标题需要取100次,不是鸡汤!

好标题如同人生路,最近的捷径通常是最坏的路。

敬探索者!

如果觉得有帮助,欢迎分享给你的朋友,也许能帮到他们。

 

作者:木木老贼

来源:微信公众号“木木老贼(ID:mumuseo)”

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